王峰的博客

网页优化不乏旁门左道，但这往往只是讨一时之巧，结果终是得不偿失。搜索引擎，尤其是大型搜索引擎在侦测作弊行为方面是很聪明的，所以从长计议，最好不要采用以下作弊行为：

    设置文字颜色与背景相同
    这是种“古老”的提高网页关联度的手段，具体做法是：
    在网页中放置大量的关键词，并将其颜色设成与背景同色，这样可以让搜索引擎检索到更多的关键词，同时还不易被普通浏览者发现。
    这是种典型的作弊行为，现在所有的搜索引擎对此都异常敏感，一旦发现投机取巧者，它们将毫不留情地予以严厉的打击。因此，除非你想证实搜索引擎对此有多恼火，否则千万不要以身试法。

    使用与网页内容无关的关键词
    有的网站为了增加访问量，在网页中使用一些非常热门，但与自己网页内容无关的搜索词，比如“mp3”、“DVD video”，希望借此吸引更多的访问者。
    但要知道，这是种极不负责任的行为。当用户碰到这种情况时，他们往往会感到沮丧，并且由于大多数普通网民不了解搜索引擎检索信息的机制，他们会怀疑搜索引擎的有效性，进而对搜索引擎敬而远之，而这正是搜索引擎最不愿见到的结果。
    所以搜索引擎对这类做法也是深恶痛绝，一旦作弊者被发现，所受到的惩罚将是严厉的，轻则取消你网页的排名资格，重则会将你的整个网站从数据库中清除。

    大量无关的外部链接
    在网页排名基本原则和网页优化部分我们提到外部链接的重要性，但这并不意味着你可以不求策略地与所有愿意与你链接的网站交换链接。实际上过多与网站无关的低质量链接不仅起不了作用，相反会给你带来麻烦，而在这方面Google尤其挑剔。

GOOGLE左侧排名的价值，大家都相当明了了，GOOGLE是世界最大的搜索引擎，占据了世界搜索量近2/3的份额，做好GOOGLE左侧的关键词搜索排名，可以给网站带来大量高质量的访客，可以迅速给企业带来客户，使企业超越竞争对手，下面就结合《中国招生在线》实例，来具体探讨一下GOOGLE左侧排名。.
    中国招生在线（http://www.china-college.net/）是一个专业的招生网站，刚开始我们接触的时候，其建立的时间还不常，仅仅被GOOGLE收录了一个首页，其关键词“高考咨询”在GOOGLE根本搜索不到。
检查其网站，主要有以下几个方面设计不合理：
    1、标题设计（即TITLE标签）：其网站标题为“中国招生在线――为考生服务！”，根本不包含其关键词“高考咨询”；
    2、METE设计不合理：METE标签主要指关键词(keyword)和描述(description)，
其关键词标签如下：

其描述标签如下：

    3、关键词密度设计不合理：其网站几乎没有出现“高考咨询”关键词；
    4、图片处理不合理：其网站有很多图片，但是都优化不合理；
    5、没有友情连接栏目，网站没有外部链接，基础很差；
    6、没有网站地图，导航设计不是很合理，不利于蜘蛛程序的爬行；
    7、网页过大：其网页文本一百多K，没有经过压缩处理，源代码中包含很多无用的内容，影响搜索引擎的访问速度；
    针对该网站存在的以上这些问题，我们为其设计了一个优化推广方案，进行实施：
    1、标题优化：标题部分是GOOGLE，也是所有搜索引擎判断一个网页和关键词关联程度的重要部分，因此，要做优化，标题优化是最重要的部分，标题优化，第一要保证标题中一定要包含关键词，第二注意标题优化不要太过火，一般不超过25字为宜（有些网站的标题甚至有近千字，就属于十足的优化过度的情况，这样作一方面容易被认为作弊，另一方面，25字以后的内容，根本没有什么作用的，纯属白费劲）；
    2、METE标签的优化：中国招生在线，原来设定的关键词和描述标签，属于没有目的，滥设关键词的情况，好比“高校 清华 北大 查分 知名高校 著名高校 招生办公室 教育 教学 培训”这些关键词，写到关键词标签中，只能是影响搜索引擎对其网站重要关键词的判断，而象“教育，教学”这样的竞争激烈的关键词，简单写到里面对排名是没有任何帮助的。
METE标签设计有三个原则：第一设定自己网站最重要的关键词，不要盲目追求火爆，设定无用关键词，第二关键词的数量不要太多，第三，描述标签不要写一些无用的话语，尤其是盲目鼓吹自己的话语，一定要写朴素的语言，尽量包含自己的重要关键词，最重要的关键词多出现几次，但是要避免无用的重复累赘，简单的堆积关键词，一定要让自己的语句符合语法规则。
经过优化处理后，我们为其设定的METE标签如下：


    3、关键词密度优化：由于其网站上面几乎找不到其核心关键词“高考咨询”，关键词密度设置极不合理，在优化方面，我们主要为其增加了一些关键词，适当提高了其关键词的密度，提高网站和关键词“高考咨询”的关联程度；
    4、其网站上面有很多图片，但是图片美工方面欠佳，另外图片标签都是一些无用的信息，我们优化了其图片，增加了图片标签；
    5、友情连接：其网站原来没有友情连接栏目，几乎没有外部连接，基础很差，我们为其增加了友情连接栏目，为其制作了一些的友情连接；
    6、网站地图：由于网站属于动态网站，为了增加GOOGLE抓取网页的数量，我门用地图生成软件，为其制作了一个网站地图（该软件请在网站推广运营研究中心，http://www.net002.com 中查找）
    7、网页减肥压缩：其网站首页内容过多，网页太多，我们采用网页减肥大师，对其网页进行压缩减肥处理，加快GOOGLE对其网站的读取速度，当然也加快了网页的访问速度，
    针对该网站的弊病,做了以上的优化处理后,我们又对其网站进行了综合的外部推广,在优化处理后的第三天,”高考咨询”关键词,便达到了GOOGLE左侧排名的第三名,我们有对其竞争对手网站进行了跟踪分析,在一周后,该网站便达到了第一名.

GOOGLE左侧排名的价值，大家都相当明了了，GOOGLE是世界最大的搜索引擎，占据了世界搜索量近2/3的份额，做好GOOGLE左侧的关键词搜索排名，可以给网站带来大量高质量的访客，可以迅速给企业带来客户，使企业超越竞争对手，下面就结合《中国招生在线》实例，来具体探讨一下GOOGLE左侧排名。.
    中国招生在线（http://www.china-college.net/）是一个专业的生网站，刚开始我们接触的时候，其建立的时间还不常，仅仅被GOOGLE收录了一个首页，其关键词“高考咨询”在GOOGLE根本搜索不到。
检查其网站，主要有以下几个方面设计不合理：
    1、标题设计（即TITLE标签）：其网站标题为“中国招生在线――为考生服务！”，根本不包含其关键词“高考咨询”；
    2、METE设计不合理：METE标签主要指关键词(keyword)和描述(description)，
其关键词标签如下：

其描述标签如下：

    3、关键词密度设计不合理：其网站几乎没有出现“高考咨询”关键词；
    4、图片处理不合理：其网站有很多图片，但是都优化不合理；
    5、没有友情连接栏目，网站没有外部链接，基础很差；
    6、没有网站地图，导航设计不是很合理，不利于蜘蛛程序的爬行；
    7、网页过大：其网页文本一百多K，没有经过压缩处理，源代码中包含很多无用的内容，影响搜索引擎的访问速度；
    针对该网站存在的以上这些问题，我们为其设计了一个优化推广方案，进行实施：
    1、标题优化：标题部分是GOOGLE，也是所有搜索引擎判断一个网页和关键词关联程度的重要部分，因此，要做优化，标题优化是最重要的部分，标题优化，第一要保证标题中一定要包含关键词，第二注意标题优化不要太过火，一般不超过25字为宜（有些网站的标题甚至有近千字，就属于十足的优化过度的情况，这样作一方面容易被认为作弊，另一方面，25字以后的内容，根本没有什么作用的，纯属白费劲）；
    2、METE标签的优化：中国招生在线，原来设定的关键词和描述标签，属于没有目的，滥设关键词的情况，好比“高校 清华 北大 查分 知名高校 著名高校 招生办公室 教育 教学 培训”这些关键词，写到关键词标签中，只能是影响搜索引擎对其网站重要关键词的判断，而象“教育，教学”这样的竞争激烈的关键词，简单写到里面对排名是没有任何帮助的。
METE标签设计有三个原则：第一设定自己网站最重要的关键词，不要盲目追求火爆，设定无用关键词，第二关键词的数量不要太多，第三，描述标签不要写一些无用的话语，尤其是盲目鼓吹自己的话语，一定要写朴素的语言，尽量包含自己的重要关键词，最重要的关键词多出现几次，但是要避免无用的重复累赘，简单的堆积关键词，一定要让自己的语句符合语法规则。
经过优化处理后，我们为其设定的METE标签如下：


    3、关键词密度优化：由于其网站上面几乎找不到其核心关键词“高考咨询”，关键词密度设置极不合理，在优化方面，我们主要为其增加了一些关键词，适当提高了其关键词的密度，提高网站和关键词“高考咨询”的关联程度；
    4、其网站上面有很多图片，但是图片美工方面欠佳，另外图片标签都是一些无用的信息，我们优化了其图片，增加了图片标签；
    5、友情连接：其网站原来没有友情连接栏目，几乎没有外部连接，基础很差，我们为其增加了友情连接栏目，为其制作了一些的友情连接；
    6、网站地图：由于网站属于动态网站，为了增加GOOGLE抓取网页的数量，我门用地图生成软件，为其制作了一个网站地图（该软件请在网站推广运营研究中心，http://www.net002.com 中查找）
    7、网页减肥压缩：其网站首页内容过多，网页太多，我们采用网页减肥大师，对其网页进行压缩减肥处理，加快GOOGLE对其网站的读取速度，当然也加快了网页的访问速度，
    针对该网站的弊病,做了以上的优化处理后,我们又对其网站进行了综合的外部推广,在优化处理后的第三天,”高考咨询”关键词,便达到了GOOGLE左侧排名的第三名,我们有对其竞争对手网站进行了跟踪分析,在一周后,该网站便达到了第一名.

客户提出需求：      客户提出自己网站建设方面的"基本需求"。      涉及内容包括：      1、 公司介绍      2、 项目描述      3、 网站基本功能需求      4、 基本设计要求 我公司提供"解决方案和报价"：      与客户接洽，对客户的需求予以回复，提供实现方案和报价供客户参考和选择。 确定合作意向：      双方以面谈、电话或电子邮件等方式， 针对项目内容和具体需求进行协商，产生合同主体及细节。      双方认可后，签署"网站建设合同"。 资料提供：      客户支付预付款并网站所需文字资料（电子稿）与图片素材。 设计草案确定      我方按照需求书进行网站整体风格及布局设计，并出具设计稿。      客户审核并确认设计稿后，我方制作首页及内容页的模板文件。 网站制作： 客户审核并确认模板后，我方开始整体网站制作。 客户验收：     所有网站文件统一上传到我方测试用服务器上，客户在规定的时间内上网浏览验收； 验收项目包括链接的准确性和有效性、页面是否真实还原设计稿、浏览器的兼容性、文字内容的正确性（以客户提供的电子文档为依据）、功能模块的有效性等； 验收合格，由客户签发"网站建设验收确认?     客户按照合同规定支付尾款， 我方在收到尾款后将所有网站文件交给客户，或应客户委托将网站直接上传到指定服务器上。至此，网站建设过程结束。 后期维护：     客户可凭《网站建设合同》自行安排人员对建成后的网站进行日常维护与更新，也可与我方另行签订《网站维护协议》，由我方提供网站维护与更新服务。/td>

SEO是Search Engine Optimization的缩写，用英文描述是to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something，翻译成中文就是“搜索引擎优化”，一般可简称为搜索优化。与之相关的搜索知识还有Search Engine Positioning（搜索引擎定位）、Search Engine Ranking（搜索引擎排名）。

SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

搜索是除了电子邮件以外被用得最多的网络行为方式。通过搜索引擎查找信息是当今网民们寻找网上信息和资源的主要手段。搜索引擎营销已经成为网络营销最重要的组成部分。如何使自己的网站被主要的搜索引擎收录、然后获得较高的排名，成为网站建设者们绞尽脑汁的话题。

在国外，SEO开展较早，那些专门从事SEO的技术人员被Google称之为“Search Engine Optimizers”，简称SEOs。由于Google是目前世界最大搜索引擎提供商，所以Google也成为了全世界SEOs的主要研究对像，为此Google官司方网站专门有一页介绍SEO，并表明Google对SEO的态度。

Google究竟使用什么方法来衡量一个网站的好坏呢？答案就是－Google的Pagerank™系统。

PageRank取自Google的创始人Larry Page，它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从1到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。例如：一个PR值为1的网站表明这个网站不太具有流行度，而PR值为7到10则表明这个网站非常受欢迎（或者说极其重要）。

在计算网站排名时，PageRank会将网站的外部链接数考虑进去。我们可以这样说：一个网站的外部链接数越多其PR值就越高；外部链接站点的级别越高（假如Macromedia的网站链到你的网站上），网站的PR值就越高。例如：如果ABC.COM网站上有一个XYZ.COM网站的链接，那么ABC.COM网站必须提供一些较好的网站内容，从而Google会把来自XYZ.COM的链接作为它对ABC.COM网站投的一票。你可以下载和安装Google的工具条来检查你的网站级别（PR值）。

那么是不是说，一个网站的外部链接数越高（获得的投票越多）， 这个网站就越重要，因而在用与其相关的关键词进行搜索时，它就会取得更高的排名呢？－－大错特错。

Google对一个网站上的外部链接数的重视程度并不意味着你因此可以不求策略地与任何网站建立连接。这是因为Google并不是简单地由计算网站的外部链接数来决定其等级。要是那样的话，所有网站管理员就只剩一件事情可做了－疯狂交换链接，尽可能获得最多的外部链接。Google是这样描述的：“Google不只是看一个网站的投票数量，或者这个网站的外部链接数量。同时，它也会对那些投票的网站进行分析。如果这些网站的PR值比较高（具有相当重要性），则其投票的网站可从中受益（亦具有重要性）。

那么，是不是说对一个网站而言，它所拥有的较高网站质量和较高PR分值的外部链接数量越多就越好呢？－也不尽然。

说它错是因为－Google的Pagerank系统不单考虑一个网站的外部链接质量，也会考虑其数量。比方说，对一个有一定PR值的网站X来说，如果你的网站Y是它的唯一一个外部链接，那么Google就相信网站X将你的网站Y视做它最好的一个外部链接，从而会给你的网站Y更多的分值。可是，如果网站X上已经有49个外部链接，那么Google就相信网站X只是将你的网站视做它第50个好的网站。因而你的外部链接站点上的外部链接数越多，你所能够得到的PR分值反而会越低，它们呈反比关系。

说它对是因为－一般情况下，一个PR分值大于等于6的外部链接站点，可显著提升你的PR分值。但如果这个外部链接站点已经有100个其它的外部链接时，那你能够得到的PR分值就几乎为零了。同样，如果一个外部链接站点的PR值仅为2，但你却是它的唯一一个外部链接，那么你所获得的PR值要远远大于那个PR值为6，外部链接数为100的网站。

这个问题现在看来好象越来越复杂了。不要紧，看看下面这个公式你就会完全理解了，只是需要一点数学知识。

首先让我们来解释一下什么是阻尼因数(damping factor)。阻尼因素就是当你投票或链接到另外一个站点时所获得的实际PR分值。阻尼因数一般是0.85。当然比起你网站的实际PR值，它就显得微不足道了。现在让我们来看看这个PR分值的计算公式：

PR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) + ... + PR(tn)/C(tn))

其中PR(A)表示的是从一个外部链接站点t1上，依据Pagerank™系统给你的网站所增加的PR分值；PR(t1)表示该外部链接网站本身的PR分值；C(t1)则表示该外部链接站点所拥有的外部链接数量。大家要谨记：一个网站的投票权值只有该网站PR分值的0.85，而且这个0.85的权值平均分配给其链接的每个外部网站。

设想一个名为akamarketing.com的网站，被链接至PR值为4，外部链接数为9的网站XYZ.COM，则计算公式如下：

PR(AKA) = (1-0.85) + 0.85*(4/10)

PR(AKA) = 0.15 + 0.85*(0.4)

PR(AKA) = 0.15 + 0.34

PR(AKA) = 0.49

也就是说，如果我的网站获得一个PR值为4，外部链接数为9的网站的链接，最后我的网站将获得0.49的PR分值。

再让我们看看如果我的网站获得的是一个PR分值为8，外部链接数为16的网站的链接，那么我将获得的PR分值将是：

PR(AKA) = (1-0.85) + 0.85*(8/16)

PR(AKA) = 0.15 + 0.85(0.5)

PR(AKA) = 0.15 + 0.425

PR(AKA) = 0.575

上述两个例子表明，外部链接站点的PR值固然重要，该站点的外部链接数也是一个需要考虑的重要因素。

好了，大家无须记住上面的公式，只要记住：在建设你自己网站的外部链接时，应尽可能找那些PR值高且外部链接数又少的网站。这样一来你网站上这样的外部链接站点越多，你的PR值就会越高，从而使得你的网站排名得到显著提升。

不过，为使你的PR值得到提高，你最应该做的一件事情就是－向DMOZ提交你的网站，从而为DMOZ，即ODP（开放目录专案）收录。

众所周知，Google的Pagerank™系统对那些门户网络目录如DMOZ，Yahoo和Looksmart尤为器重。特别是对DMOZ。一个网站上的DMOZ链接对Google的Pagerank™来说，就好象一块金子一样有价值。这时候收录该网站的那个DMOZ目录页的PR分值，也变得无足轻重了。我就看到过有一些站点，就因为被ODP所收录，从而身价倍增，其PR分值在Google上立即得到提升。这就是因为Google使用了它自己的ODP版本作为它的网站目录。

ODP的链接对Pagerank™非常重要。如果你的网站为ODP收录，则可有效提升你的页面等级。不信吗？

确实如此。在Google上随便找个词搜索，你会发现，Google所提供的搜索结果的头10个站点中，就有7到8个也同时在Google的目录中出现。这个事实足以说明，如果一个网站没有被ODP收录的话，那它也别指望能从Google上得到太多的访问量。

向ODP提交你的站点并为它收录，其实并不是一件难事，只是要多花点时间而已。只要确保你的网站提供了良好的内容，然后在ODP合适的目录下点击“增加站点”，按照提示一步步来就OK了。至少要保证你的索引页(INDEX PAGE)被收录进去。我说“至少”是因为尽管ODP声称他们只收录你的索引页，而事实上在ODP上却不乏被收录了5到10页的网站。所以，如果你的网站内容涉及完全不同的几块内容，你可以把每个内容的网页分别向ODP提交－不过请记住“欲速则不达”。等到Google对其目录更新后，你就能看到你的PR值会有什么变化了。

如果你的网站为Yahoo和Looksmart所收录，那么你的PR值会得到显著提升。关于“Yahoo提交技巧”，如果有时间可以阅读下面这篇文章“Yahoo网站提交技巧”。

如果你的网站是非商业性质的或几乎完全是非商业性质的内容，那么你可以通过www.Zeal.com使你的网站为著名的网络目录Looksmart所收录。我个人非常喜爱ZEAL.COM，就象Google也从DMOZ获得搜索结果一样，Looksmart也是从Zeal网络目录获得非商业搜索列表。

让我们继续－我是在一个星期二向Zeal提交的AKA Marketing.com，到了星期四早上它就出现在Zeal上了。到了星期一我检查了一下我的日志文件，发现来自Looksmart的大量提名，原来它已经被Looksmart收录了。后来我又查看了一下我的日志，发现MSN已经根据Looksmart的数据库而更新了它自己的数据库，而且由此而提升的好的排名也给我带来了不少的访问者。想想看吧，6天之内我的网站就出现在Zeal，Looksmart和MSN上了。所以如果你有非商业网站，可千万别忘了去Zeal.com提交你的网站哦！

在向Zeal.com提交你的网站前，你得先通过它的一个会员小测试。别担心，这个测试是很简单的。如果你是一个网站管理员，而你的网站又已经收录在三大知名网络目录DMOZ，Yahoo和Looksmart中，我猜想你的网站的PR值一定比较高，而且搜索排名也不会差。

综述：

1. 在网站的标题标签(TITLE tag)中包含主要关键词和关键短语。

2. 提高网站外部链接的质量和数量。

3. 使网站为三大知名网络目录DMOZ，Yahoo和Looksmart收录。

PageRank的提高可有效提升你在Google中的页面排名，但并不是说PageRank越高则排名越靠前。有一些网站尽管PageRank不算高，但却较一些PageRank高的网站排名还要靠前。所以你应该在对网站优化的同时，也要努力提高网站的PR值。依我看来，提高PR最佳和最简单的办法在于：

1. 提供有趣/有价值的网站内容，这样人们会主动和你进行互惠链接，从而提高你的外部链接值。

2. 将网站提交到各大门户网站，这样可显著改善你的网站在Google上的排名。

3. 可将网站添加到行业门户站点、网上论坛、留言簿等等各种允许添加网址链接的地方。

4. 与其他网站交换链接来提高链接权值。